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  有這麼管用？CADILLAC宣稱Escala廣告引關注
AUTONET記者：Chappy(06/14/2017星期三)

美國豪華房車代表性品牌CADILLAC日前表示，稍早一段由Escala概念車引領的電視廣告成功吸引到消費者的目光。該現象不僅讓CADILLAC的銷售表現明顯上揚，更為品牌吸引到不少新消費族群的關注。


CADILLAC Escala是一輛於去年美國圓石灘Concours d'Elegance骨董車展上發表的概念車款。Escala擁有結合古典美學及現代時尚的傲氣造型，給人接近於電玩遊戲《FF XV》中的主角座車Regalia的感覺。

而在日前的Oscar金像獎頒獎典禮中，CADILLAC砸大錢播映了一系列Escala概念車廣告，進而吸引到不少觀眾的目光，廣告效益就連CADILLAC未曾預期。不過，CADILLAC並沒有量產Escala的規劃，其行銷總監Uwe Ellinghaus表示，Escala概念車擁有多項關鍵性特色，而許多Escala身上所呈現之設計元素，將於未來運用於CADILLAC量產車款上。

「Escala僅僅是一輛令人嘆為觀止的概念車款，CADILLAC從未認真意圖在未來推出任何類似產品。」Ellinghaus於接受國外媒體採訪時如此表示。

雖然廣告中，畫面也以一小行字指出「Escala僅是一輛概念車，作為未來產品之啟發。」，但相信不少民眾並未注意到這點。有不少潛在消費者因而向CADILLAC表示有意購買Escala，當然在CADILLAC的解釋後只能向隅。

不過，Ellinghaus補充，很多買家最後轉而選擇了CT6。雖然廣告為消費者帶來了一些疑惑，但卻也吸引不少人造訪CADILLAC官網，進而提高了品牌關注度。

 
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